皇马终于开口道歉了。围绕姆巴佩此前的不当言论，俱乐部在最新声明中表示，“就我方球员基利安·姆巴佩近期言论可能给中国人民带来的不快，表达诚挚的歉意”。中新社“国是直通车”随后评论得很直接：道歉不是句号，皇马欠中国的，也不只是一句道歉。
这声道歉，本来就该来。俱乐部不是球员挂个名的平台，球员在赛场内外的形象、公开表达，早就和俱乐部品牌绑在一起。皇马在中国拥有大量球迷，也长期从与中国市场的合作中获益。既然享受了市场红利，风险管理这根弦就不能松，出了事也不能只想着切割。
可问题在于，皇马在涉华议题上踩线，已经不是头一回。2024年6月，皇马前主席洛伦索·桑斯的孙子对着一名中国博主的镜头，高唱涉嫌种族歧视、侮辱中国女性的歌曲。中国驻西班牙大使馆提出严正交涉后，俱乐部却轻飘飘地把它归为“个别球迷行为”，没有实质处罚，也没有正式致歉。今年2月，皇马球员赫伊森转发针对华人群体的种族歧视内容，俱乐部只在中文微博发了简短道歉，海外平台全程沉默，处罚措施同样不见踪影。到了8月，皇马海外官方社媒在悼念“8·26”泥石流灾害遇难者时，又把中国西藏与主权国家尼泊尔并列，触碰一个中国原则底线，至今没有正式道歉。
同一类问题反复出现，外界很难相信这只是偶然失手。说白了，一家俱乐部是不是真把中国球迷放在眼里，不看声明写得多客气，要看它在红线面前有没有记性。
更让人别扭的，是皇马那种不加掩饰的“双标”。碰上涉及反犹、纳粹符号或欧洲本土种族主义的事件，皇马往往迅速发声，涉事人员该谴责的谴责，该处罚的处罚。可一到涉华问题，态度就变得含含糊糊、轻描淡写。它不是不知道该怎么纠错，或许只是觉得，踩了中国的红线，不必认真纠错。
一边吃着中国市场的红利，一边对中国人的民族感情缺少最基本的尊重，这样的傲慢，确实该被认真清算。中国球迷的信任、中国市场的机会，都不是可以无限透支的信用卡。谁不把红线当回事，红线就会把谁挡在门外。皇马若还想在中国市场保留入场资格，光拿一纸道歉声明远远不够。该问责的问责，该处罚的处罚，尊重这一课，得踏踏实实补上，给中国一个明确、负责任的交代。